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Il marketing digitale va forte anche nel B2B

Anche nel B2B scende la spesa nei media tradizionali mentre sale il budget del marketing digitale

Una ricerca sugli investimenti di marketing nel settore B2B, pubblicata da Ad Age e diffusa da SayItSocial.com, conferma per il 2014 la forte discesa nella spesa in marketing tradizionale, mentre i media digitali assorbono una fetta sempre crescente del budget.

Il marketing digitale ha il vantaggio di essere relativamente economico rispetto ai media tradizionali, ma soprattutto viene apprezzato perché è possibile misurarne i risultati con metriche dettagliate e precise.

Ecco le 5 tendenze salienti emerse della ricerca, e raccolte in un'interessante infografica:

  • Il 23,5% dei Marketing Manager B2B prevede di spendere, nel 2014, tra il 50% e il 74% del proprio budget in marketing digitale, rispetto al 17% del 2013
  • Si registra una notevole diminuzione nella spesa in pubblicità sui media tradizionali come Stampa (-24%), TV (-7,2%) e Radio (-6,9%)
  • Si continua a investire sul sito web: il 66% degli intervistati prevede di aumentare la spesa per il sito, mentre il 31.7% rimane stazionario e il 2.2% diminuirà gli investimenti.
  • E-mail, video e social media marketing vedono crescere gli investimenti (63,6% 62.9% e 58.2%)
  • Si intravede una prima timida tendenza al ribasso per i banner, con un 9,5% degli intervistati che disinveste, e ben il 56% mantiene la spesa invariata (politica attendista? secondo noi sì).

La ricerca ha coinvolto Marketing Manager di primarie aziende del B2B quali Microsoft, Verizon, At&t., GE, UPS, Dow, American Express.

Qui sotto l'infografica:

infographic-V4

Courtesy of: SayItSocial, Digital Agency

La condivisione è crescita
01/08/2014

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